Calculá el ROI y el ROAS de tus campañas publicitarias de forma gratuita.
La herramienta permite medir la eficiencia de la inversión en anuncios, estimar la rentabilidad total, conocer el beneficio neto y calcular el punto de equilibrio.
Importante: el ROAS mide únicamente la relación entre ingresos y gasto publicitario. El ROI considera la inversión total cargada en el formulario. Para obtener un resultado útil, incluí solamente ingresos y costos atribuibles al mismo período y campaña.
¿Para qué sirve la calculadora de ROI y ROAS?
- Medir cuánto ingreso genera cada unidad monetaria invertida en publicidad.
- Calcular la rentabilidad estimada después de considerar otros costos.
- Conocer el beneficio o la pérdida de una campaña.
- Estimar el nivel de ingresos necesario para alcanzar el equilibrio.
- Comparar campañas del mismo período y objetivo.
- Evaluar si conviene aumentar, mantener o revisar el presupuesto.
Cómo usar la calculadora
- Elegí la moneda utilizada en la campaña.
- Ingresá la inversión publicitaria.
- Cargá los ingresos atribuibles a esa campaña.
- Agregá los costos adicionales vinculados con esos ingresos.
- Presioná Calcular.
Los costos adicionales pueden incluir producción, comisiones, logística, costo del producto, honorarios o cualquier otro gasto directamente asociado. No mezcles períodos ni campañas diferentes.
Calculadora de ROI y ROAS
Qué es el ROAS
El ROAS o retorno sobre el gasto publicitario indica cuántas unidades monetarias de ingreso se generaron por cada unidad invertida en anuncios.
ROAS = ingresos atribuibles ÷ inversión publicitariaUn ROAS de 3× significa que la campaña generó tres unidades monetarias de ingreso por cada una invertida en publicidad.
El ROAS no descuenta el costo del producto, la logística, las comisiones ni otros gastos. Por eso no equivale automáticamente a rentabilidad.
Qué es el ROI
El ROI o retorno sobre la inversión mide la rentabilidad estimada considerando la inversión total incluida en el cálculo.
ROI = (ingresos − inversión total) ÷ inversión total × 100Un ROI positivo indica beneficio; un ROI de 0% representa equilibrio; y un ROI negativo indica una pérdida estimada.
Diferencia entre ROI y ROAS
| Métrica | Qué compara | Qué indica |
|---|---|---|
| ROAS | Ingresos frente a inversión en anuncios | Eficiencia publicitaria |
| ROI | Beneficio neto frente a inversión total | Rentabilidad estimada |
Cómo se calcula el punto de equilibrio
El punto de equilibrio se alcanza cuando los ingresos igualan la inversión total considerada:
Ingresos de equilibrio = inversión publicitaria + costos adicionalesEl ROAS mínimo de equilibrio depende de los costos adicionales. Si solamente existe gasto publicitario, el equilibrio corresponde a 1×. Cuando hay otros costos, el ROAS necesario será mayor.
Ejemplo de ROI y ROAS
Una campaña tiene los siguientes datos:
- Inversión publicitaria: $10.000.
- Ingresos atribuibles: $25.000.
- Costos adicionales: $4.000.
- ROAS: 2,50×.
- Inversión total: $14.000.
- Beneficio neto: $11.000.
- ROI: 78,57%.
- ROAS mínimo de equilibrio: 1,40×.
Qué costos conviene incluir
- Gasto publicitario.
- Costo de los productos vendidos.
- Comisiones de pago o marketplace.
- Logística y envíos subsidiados.
- Producción de piezas publicitarias.
- Honorarios directamente atribuibles.
- Descuentos y promociones financiados por la empresa.
La selección depende del objetivo del análisis. Para comparar campañas publicitarias puede ser suficiente el ROAS; para estimar rentabilidad, el ROI debe incluir todos los costos relevantes.
Errores frecuentes
- Confundir ingresos con beneficio.
- Interpretar un ROAS alto como rentabilidad garantizada.
- Excluir costos relevantes del ROI.
- Sumar ingresos no atribuibles a la campaña.
- Comparar períodos o modelos de atribución diferentes.
- Ignorar devoluciones, cancelaciones o ventas no cobradas.
- Usar datos con monedas distintas sin convertirlos previamente.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa un ROAS de 2?
Significa que se generaron dos unidades monetarias de ingreso por cada una invertida en publicidad.
¿Cuál es un buen ROAS?
No existe un valor universal. Depende del margen, los costos, el modelo de negocio y el objetivo de la campaña.
¿Un ROAS de 1 significa que no perdí dinero?
Solamente indica que los ingresos igualaron el gasto publicitario. Si existen costos de producto, logística u otros gastos, la campaña puede seguir generando una pérdida.
¿Qué significa un ROI negativo?
Indica que los ingresos fueron inferiores a la inversión total incluida en el cálculo.
¿Puedo comparar campañas con esta herramienta?
Sí, siempre que utilices el mismo período, moneda, modelo de atribución y criterio de costos.
¿La calculadora es gratis?
Sí. Podés utilizarla sin costo y sin crear una cuenta.
Sobre esta calculadora
La herramienta realiza una estimación matemática con los datos ingresados. No accede a cuentas publicitarias, no valida la atribución de ingresos y no determina por sí sola la rentabilidad real de una empresa.
Para una evaluación completa, combiná ROI y ROAS con margen, CPA, tasa de conversión, valor promedio de compra, recurrencia y calidad de los datos.
Última revisión técnica y de contenido: agosto de 2026.