Calculadora CPC / CPM / CTR
Medí y convertí las métricas básicas de anuncios: costo por clic (CPC), costo por mil (CPM) y tasa de clics (CTR). Son la base para evaluar rendimiento y proyectar presupuesto.
¿Qué son y para qué sirven?
- CPC (Costo por Clic): cuánto pagás por cada clic recibido. Útil en campañas de performance (tráfico, leads, ventas).
- CPM (Costo por Mil): costo por cada 1000 impresiones. Propio de objetivos de alcance/awareness.
- CTR (Click-Through Rate): porcentaje de impresiones que terminan en clic. Indica relevancia del anuncio (creatividad + segmentación).
Con estas tres métricas podés: comparar campañas, detectar cuellos de botella (p.ej., CTR bajo → creatividades o segmentación), y estimar presupuesto necesario para alcanzar objetivos.
Cómo interpretarlas y cuándo usarlas
- CPM bajo ≠ éxito si el CTR es muy bajo (llegás barato, pero nadie hace clic).
- CTR alto ≠ ventas garantizadas; verificá CPA/ROAS y calidad del tráfico/landing.
- CPC alto no siempre es malo si la tasa de conversión es muy buena (CPA final competitivo).
- Miralas por objetivo: awareness prioriza CPM; performance prioriza CPC/CPA.
- Revisá frecuencia: si sube mucho, suele caer el CTR por fatiga de audiencia.
Cómo mejorar tus métricas
- Subí el CTR con creativos específicos por audiencia, mensajes claros y llamados a la acción.
- Bajá el CPC mejorando relevancia y QS (calidad) o afinando segmentación.
- Controlá el CPM con ubicaciones, límites de frecuencia y exclusiones adecuadas.
- Usá UTMs y una landing veloz para que el clic tenga chance real de convertir.
Buenas prácticas y errores comunes
- Homogeneidad: compará campañas del mismo objetivo y ventanas de tiempo iguales.
- No mezclar plataformas sin aclarar (benchmarks distintos).
- CTR alto por clickbait puede empeorar la conversión: cuidá la promesa de anuncio vs. landing.
- Segmentaciones demasiado amplias tienden a abaratar CPM pero bajar CTR.
Ejemplos
Ejemplo A (con clics): Impresiones 150.000 · Clics 4.200 · Gasto $30.000
- CTR = 4.200 ÷ 150.000 × 100 = 2,80 %
- CPC = 30.000 ÷ 4.200 = $ 7,14
- CPM = 30.000 ÷ 150.000 × 1000 = $ 200
Ejemplo B (con CTR): Impresiones 80.000 · CTR 1,5 % · Gasto $12.000
- Clics estimados = 80.000 × 1,5 % = 1.200
- CPC = 12.000 ÷ 1.200 = $ 10
- CPM = 12.000 ÷ 80.000 × 1000 = $ 150
Fórmulas
- CTR = (Clics ÷ Impresiones) × 100
- CPC = Gasto ÷ Clics
- CPM = (Gasto ÷ Impresiones) × 1000