Calculadora de ROI y ROAS
Medi el retorno real de tus campañas con métricas clave que muestran cuánto ganás por lo que invertís.
Ingresá tu inversión y tus ingresos para calcular ROI y ROAS, acompañado de explicaciones, ejemplos y buenas prácticas.
¿Qué diferencia hay entre ROI y ROAS?
Aunque a veces se usan indistintamente, ROI (Return on Investment) y ROAS (Return on Ad Spend) miden cosas distintas:
- ROAS está enfocado solo en la inversión publicitaria: mide cuántos pesos (o dólares) recuperás por cada peso invertido en ads. Es una métrica de eficiencia del gasto publicitario.
- ROI es más amplio: considera toda la inversión (ads + costos, gastos operativos, etc.) y calcula el beneficio neto sobre esa inversión total. Es una métrica de rentabilidad real.
En otras palabras: ROAS te dice “¿por cada peso invertido en ads, cuánto generé?”, mientras que ROI te dice “¿valió la pena esa inversión, considerando todos los costos?”
¿Para qué sirven estas métricas en marketing?
- Comparar campañas diferentes: sabés cuál fue más eficiente o rentable.
- Decidir si aumentar o reducir presupuesto según rendimiento real.
- Medir impacto neto: no solo cuánto generaste, sino cuánto te queda después de costos.
- Validar hipótesis de inversión: si están generando valor real, no solo volumen.
¿Por qué necesitás estos datos para tus campañas?
Usar métricas como ROI y ROAS te obliga a pensar en números reales: inversión, ingresos, costos. Sin estos datos, muchas campañas parecen exitosas por volumen, pero pueden estar dejando pérdida detrás. Además:
- Te obliga a tener un tracking claro de ingresos atribuibles.
- Te ayuda a evitar campañas con buen volumen pero mala rentabilidad.
- Te da una métrica universal que se comunica fácilmente con stakeholders (dueños, clientes).
Buenas prácticas y errores comunes
- No sumes ingresos que no pueden ser atribuidos directamente a la campaña.
- Para comparar, usá períodos homogéneos (mismo lapso, mismo mercado).
- ROAS alto no siempre significa ROI alto si costos fijos son grandes.
- Verificá siempre que el tracking esté correcto (conversiones bien atribuidas).
Ejemplos prácticos
Ejemplo 1 – simple:
- Inversión en ads: $10.000
- Ingresos atribuibles a esa campaña: $25.000
→ ROAS = 25.000 / 10.000 = 2,5x (recuperás $2,5 por cada $1 invertido)
→ ROI = (25.000 – 10.000) / 10.000 = 150% (ganaste un 150 % sobre lo invertido)
Ejemplo 2 – con costos operativos:
- Inversión en ads: $10.000
- Ingresos atribuibles: $25.000
- Costos adicionales (producción, logística): $4.000
→ ROAS sigue siendo = 2,5x
→ ROI = (25.000 – 10.000 – 4.000) / (10.000 + 4.000) = 78,57 %